1930 chegou ao fim, a maquiagem das mulheres de 1940 foi uma grande indústria, com marcas como Coty e Tangee nomeadamente tornando-se grandes rivais de marcas líderes como cosméticos Max Factor, Helena Rubinstein, Maybelline. Nem mesmo uma nova guerra mundial ia deter o avanço de glamour.
A década de 1940 tem mais vermelho e sobrancelhas arqueadas proeminentes. Batons em 1940 estavam vermelhos por todo o caminho e ao mesmo tempo agora havia incontáveis tons para escolher, o objetivo final de qualquer jovem na década de 1940 era lábios vermelhos de destaque.
Guias de beleza incentivou as mulheres a usar um lápis para desenhar um esboço "de fora" a sua linha natural dos lábios para ampliar sua boca. Como a maioria dos batons são matte, vaselina foi usada para adicionar um pouco de brilho e gloss. A sobrancelha foi agora simplesmente mantidas bem desenhadas.
A maquiagem buscava trazer a feminilidade já que muitas mulheres trabalhavam em fábricas munições e de aeronaves. Com a guerra os produtos de beleza ficaram escassos e as mulheres procuravam alternativas para continuar se produzindo. Como borra de café para passar nas pernas, já que todo o nylon iam para as fabricas de paraquedas, pétalas de rosas para o blush e graxa para mascara de cílios.
Glamourdaze
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