Até o início de 1900, na "Era Edwardian" as mulheres procuravam um "look pálido". Suco de limão consumido ou aplicado como um tônico rosto era um método popular de alcançar este look. Anfitriãs da sociedade procuraram manter a sua "juventude" e para atender a essa demanda, ou, talvez, para incentivá-la - salões de beleza exclusivos brotaram nas grandes cidades.
Quem tinha um bronzeado, era as senhoras de uma classe mais baixa, que trabalhavam na terra. Assim, as mulheres do "melhor classe" manteve-se dentro de casa ou na sombra durante a maior parte do seu dia.
As mulheres passavam muitas horas fazendo massagem faciais e aplicando cremes para o rosto para manter sua pele macia e suave. Na virada do século os cosméticos em geral consistia em pequenos potes de rouge para bochechas, olhos e lábios.
Gordon Selfridge, em Oxford Street, Londres, lançou seus "cosmetics counters" em 1909, que as mulheres eram capazes de ter experiência com os cosméticos antes de ter que comprá-los.
Embora houvesse muitos perfumistas notáveis como Houbigant (1775) Rimmel (1834), Bourjois (1863), Shiseido (1872), Lagoas (1872), Richard Hudnut (1888), que tratou principalmente da pele e, claro, fragrâncias femininas, no início do século 20, que os verdadeiros inovadores em maquiagem e beleza começam a emergir como Helena Rubinstein (1903), Papier Poudre (1903), Coty (1904), Pat Princess (1907), Harriet Hubbard (1907), Max Factor (1909 ), L'Oréal (1909), Elizabeth Arden (1910). Primeira Guerra Mundial e com o advento dos filmes de Hollywood viu nomes como Lady Esther, Inc (1913), Cutex Nail Polish (1914), Maybelline (1915), Dorothy Gray (1916), e Marie Earle (1918). Todos estes nomes notáveis ajudou a mudar a forma como as mulheres pensavam sobre si mesmos.
Glamourdaze
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